AVALIAÇÃO DE MARCAS – BRAND VALUATION
Quanto vale a marca construída pela sua empresa?
Mensure o valor econômico da marca e sua contribuição para os resultados do negócio por meio de uma avaliação técnica, independente e fundamentada.
Quando realizar uma avaliação
de marca
A avaliação de marca oferece uma referência técnica para decisões que envolvem negociação, licenciamento, estratégia ou reconhecimento de ativos intangíveis.
Pode ser utilizada em situações como:
Compra ou venda de marcas;
Fusões, aquisições e reorganizações societárias;
Definição de royalties para licenciamento;
Entrada ou saída de sócios;
Estruturação de franquias;
Planejamento estratégico e gestão do portfólio de marcas;
Atendimento a finalidades contábeis, societárias ou jurídicas;
Mensuração da participação da marca no valor do negócio.
O que você recebe?
O trabalho resulta em um laudo de avaliação de marca elaborado conforme a finalidade do projeto, as características do negócio e as informações disponíveis.
O documento pode contemplar:
- Caracterização da marca e de seu contexto de utilização;
- Análise do negócio, do mercado e do posicionamento competitivo;
- Informações financeiras e premissas consideradas;
- Metodologia utilizada e sua fundamentação;
- Projeções dos resultados econômicos associados à marca;
- Estimativa do valor econômico na data-base definida;
- Cenários e análises de sensibilidade;
- Apresentação dos resultados e esclarecimento das conclusões;
- Mais do que apresentar um valor, o laudo demonstra como a estimativa foi construída e quais premissas exercem maior influência sobre o resultado.
Como a avaliação de marca
é realizada
Compreensão da finalidade
Entendemos a marca, o negócio em que ela está inserida e a decisão que será apoiada pela avaliação.
Levantamento das informações
Analisamos dados financeiros, comerciais e mercadológicos, além de informações sobre o uso, a proteção e o posicionamento da marca.
Modelagem econômico-financeira
Selecionamos a metodologia adequada, estruturamos as projeções e avaliamos os benefícios econômicos atribuíveis à marca.
Laudo e apresentação
Documentamos as informações, premissas, métodos e resultados e realizamos uma apresentação para esclarecer as principais conclusões.
Metodologias de avaliação de marcas
A metodologia é definida conforme a finalidade do trabalho, a disponibilidade de informações e a forma como a marca contribui para os resultados da empresa.
Dispensa de royalties — Relief from Royalty
Estima o valor da marca a partir dos royalties que a empresa deixaria de pagar por ser proprietária do ativo.
A metodologia considera as receitas associadas à marca, uma taxa de royalties compatível com o mercado, os efeitos tributários e os riscos relacionados à geração dos resultados futuros. Os benefícios econômicos projetados são trazidos a valor presente por uma taxa de desconto adequada.
Ganhos econômicos incrementais
Avalia os resultados adicionais proporcionados pela utilização da marca em comparação com um cenário no qual ela não estivesse presente ou fosse substituída por uma marca sem o mesmo reconhecimento.
A análise pode considerar efeitos sobre preços, volume de vendas, recorrência de receitas, participação de mercado, custos comerciais e outros fatores capazes de demonstrar a contribuição econômica da marca.
Abordagens de mercado e custo
Quando existem informações confiáveis, podem ser analisadas transações envolvendo marcas comparáveis, contratos de licenciamento ou referências de mercado.
A abordagem de custo considera os recursos necessários para criar ou substituir um ativo com utilidade semelhante. Sua aplicação exige cautela, pois o investimento realizado na construção de uma marca não representa necessariamente seu valor econômico.
As abordagens podem ser utilizadas de forma principal ou complementar, conforme as características de cada avaliação.
F.A.Q.
Avaliação de Marcas
Dúvidas frequentes
Não. A marca é um dos ativos que podem contribuir para o desempenho da empresa. O valor do negócio também considera sua operação, geração de caixa, estrutura, outros ativos, passivos e riscos.
O registro e a situação jurídica da marca são fatores relevantes para a análise, mas a possibilidade de avaliação depende da finalidade do trabalho e das circunstâncias do ativo. Essas condições são verificadas na etapa inicial do projeto.
Não. O laudo apresenta uma estimativa tecnicamente fundamentada para uma data-base e uma finalidade definidas. O preço de uma negociação também pode ser influenciado pelos interesses das partes, pelas condições comerciais e por eventuais sinergias.
Sim, desde que o escopo e a metodologia sejam definidos de acordo com a finalidade contábil e os requisitos aplicáveis ao trabalho. Essa necessidade deve ser informada antes da elaboração da proposta.
Precisa conhecer o valor econômico da sua marca?
Converse diretamente com os sócios da Beta. Vamos compreender a finalidade da avaliação, verificar as informações disponíveis e definir a abordagem mais adequada.